Desde hace muchos años venimos oyendo la importancia de la diferenciación y de que las marcas deben innovar o de lo contrario mueren. 

Pero la realidad hoy en día es un poco diferente. Los clientes buscan, además de cosas innovadoras, conectarse con las marcas e inclusive crear relaciones con las personas detrás de esas marcas.

Esta es la razón por la cual es tan importante tener una marca personal desarrollada y activa. Pero no se trata solo de tener una foto profesional, una tarjeta de presentación o un excelente portafolio de productos o servicios, sino de destacarse con las cosas, que en mi experiencia como coach de marca, llevan a una marca a sobresalir frente a la competencia y tocar el corazón de los clientes. 

Aquí entraré en detalle de esas claves que hacen de una marca personal tu arma más poderosa:

Es autentica y genuina

Una marca de un producto o empresa es algo muy diferente a la marca personal. La marca personal tiene como fundamento el humano que está detrás de ella. Por lo tanto es producto de lo que esa persona es, de los valores que lo mueven y de lo que tiene que contribuir a los demás. Entonces una marca que se fundamenta en la esencia de una persona se debe compartir siempre desde su autenticidad. 

En esta era de influencers se ven en las noticias la cantidad de personas que se han ahogado en deudas para poder mostrar en las redes un estilo de vida que en realidad no pueden soportar. Estos “influencers caídos” son un pequeño ejemplo de cómo una marca que no es genuina puede perder todo la confianza de sus clientes en un segundo. 

En marca personal no se trata de engañar o hacer parecer algo que no eres, sino de presentarte de forma real, pero estratégica, para que cada vez que te comunicas al mundo tengas algo que contribuirle y que además puedas transmitir el mensaje y atraer a tu audiencia. 

Es enfocada

Al conocer muy bien tus valores, tus fortalezas, qué es lo que tienes para ofrecer a tus clientes y, obviamente, entender muy bien quienes son ellos, lo siguiente es tener un mensaje claro y que sea entendible para quien lo recibe. 

¿A qué enfocarse? La mejor forma de saber a que enfocaste es trabajar muy conscientemente el tema de tus fortalezas y experiencia para entender y tener muy claro cómo vas a contribuir en la vida de los demás y ganar más dinero haciendo algo que te apasione. 

Ejemplo: puede que seas un ingeniero, pero sueñas con ser profesor de yoga y te encuentras en un momento de tu vida en el que te va bien dentro de tu profesión, pero cuentas las horas para poder dedicar tu vida a lo que hoy en día es un hobby. Entonces el proceso de marca personal te ayuda a entender hacia cual de los 2 caminos vas a dedicar tu enfoque en el presente. No quiero decir que una marca enfocada solo es hacer una de las 2 cosas, sino que te ayuda a clarificar a quién y el cómo te vas a comunicar hoy.

El enfoque es algo que se debe revisar y adaptar con frecuencia. En este mundo cambiante es necesario que seas flexible y abierto a los cambios, ya que estos son algo que seguro se darán. La clave es que siempre este claro hacia dónde y a quien te diriges. 

Es consistente

Un fundamento de la marca personal es tener claro el valor que constantemente puedes ofrecer a las personas que tengan una relación contigo (laboral o personal).

Esto más tener el enfoque claro genera consistencia y con esto logras que esas personas confíen en ti, te tengan en cuenta siempre que puedan necesitarte y te recomienden a los demás. 

La consistencia de una marca personal se puede traducir en:

• Comunicas un mensaje que transmite claramente lo que tienes para ofrecer y es entendido por tu audiencia
• Las personas reconocen tus publicaciones y material sin tener que ver tu nombre de autor
• Las personas te tienen en su top of mind cuando te necesitan o para recomendarte
• Las personas confían en lo que comunicas y ofreces

Cuenta una historia

Por naturaleza el ser humano se siente atraído por las historias. De hecho, es una de las formas mas antiguas de comunicación y que hoy en día nos permite conocer mucho sobre las culturas antiguas y nuestros antepasados.

Storytelling es mucho más que una narrativa, es el arte interactiva de contar historias usando técnicas inspiradas en escritores y guionistas para transmitir un mensaje de forma inolvidable.

En una marca personal tenemos muchas fuentes de inspiración para historias, incluyendo:

• Tu vida
• Experiencias personales y profesionales
• Aprendizajes
• Relaciones 

Lo importante es contar las historias que contribuyen a tu publico y a construir una marca personal más fuerte. Puedes empezar con hacerte las siguientes preguntas:

1. ¿Cuál es la historia que quieres contar?
2. ¿Cómo quieres que se sientan las personas?
3. ¿Qué quieres que esos sentimientos lleven a las personas a hacer?

Al final, lo que debes buscar es que tu historía te acerque a los demás y te conecte a sus propias historías. 

Vive la marca

Un ejemplo de una marca personal que definitivamente vive su marca personal es Richard Branson. 

Su marca tiene un enfoque claro hacia la innovación, el emprendimiento, la diversión y la valentía a probar sin miedo a fracasar. 

Esto se hace claro en cada publicación de sus redes sociales, pero además en lo que vemos sobre él en las noticias. Demostrando que vive su marca en todo momento y sin miedo. 

El vivir la marca incluye vivir los valores fundamentales de tu marca. Esto puede resultar en momentos incomodos cuando los clientes no comparten esos valores, pero es arte de ser genuino y consistente, así que siempre ey cuando se haga con respeto y buscando contribuir al mundo se debe vivir la marca en todo momento. 

Es visible

Sería una gran perdida trabajar en tu marca personal y tener un resultado espectacular si no se comparte al mundo. 

Precisamente uno de los objetivos principales de tener una marca es darte a conocer y de expandir tu círculo profesional y personal. 

Así que una vez tienes tu marca lista es momento de compartirla.

Esto lo puedes hacer de las siguientes formas:

• Ten una presencia activa en redes sociales y tu página web
• Participa en eventos de tu industria y networking
• Crea una comunidad con personas que estén interesadas en algún tema específico
• Da charlas, conferencias y presentaciones
• Crea cursos en línea y presenciales en los que puedas compartir conocimientos y experiencia de interés a otros

Todo esto te podrá sonar a que hay que hacer mucho trabajo, pero lo más especial de trabajar en tu marca personal es que en el proceso cada una de estas claves se van revelando de forma automática y se vuelven una constante fácil de aplicar en todo lo que haces como marca. 

Foto 1 por Austin Distel publicada en Unsplash

Foto 2 por Samuel Pereira publicada en Unsplash